人民日报:排除"唯流量"的行业顽疾

桂从路

2018年10月11日07:02  泉源:人民网-人民日报
 
原标题:排除“唯流量”的行业顽疾(人民时评)

  评价内容质量,肯定的数字目标是须要的,但绝非独一尺度。走出“唯流量”的误区,高兴提供更多更优质的内容产物,方能满意人们日益分众化、多元化的必要,也才气真正博得市场

  翻开视频网站,数据攀比家常便饭,动辄上百亿的点击量被揶揄为“8亿网民不敷用”;登录中介平台,刷量办事密码标价,粉丝量、点击量、播放量造假皆有途径。近来一段工夫,有关流量作弊的话题连续引发讨论。当内容财产发达生长催生可观的流量市场,怎样规制乱象、构建精良的行业生态,成为亟待破解的实际课题。

  权衡作品的流传结果,离不开须要的数据。从电视节目标收视率,到影戏市场的票房数,再到网络内容的点击量……相干统计数字,为内容财产提供了紧张的评价标尺,也有助于用户低落鉴别和挑选的本钱。尤其是在互联网的语境中,流量目标每每越发紧张。但是,一旦“流量大于统统”成为突出偏向,不免会带来唯点击量、唯播放量的暴躁民风,乃至误导一些人为图利而故弄玄虚。在这种配景下,内容消费者为获取流量、投合市场,违犯创作纪律和初心,容易招致风格不高、低俗媚俗的作品满盈网络;流量造假等守法违规举动,也让市场呈现“劣币驱赶良币”的征象。

  实际中,流量与长处密不行分。“唯流量”,每每是内容消费者、平台、粉丝等各方火上浇油的结果。以平台方为例,随着影视剧刊行形式的转变,视频网站的影响力越来越大;排行榜、点击量等营建出的“流量昌盛”,事关市场占据率、告白支出等盈余。又好比一些所谓的“流量明星”“爆款IP”,雇水军、刷热搜、炒话题,目标也在于得到低价片酬、赚取热钱快钱。从日前宣判的天下首例视频网站刷流量案来看,分工互助、使用妙技举行流量造假的举动,面前曾经构成完备长处链。

  确保内容财产在康健的轨道生长,重典治乱、有的放矢是要害。前不久,海内某着名视频平台宣布封闭前台“播放量”表现,以综适用户讨论度、互动量、多维度播放目标的内容热度取代,博得人们点赞。但冰冻三尺非一日之寒,整治行业乱象,不但必要行业本身痛定思痛、高兴革新,也有赖于增强整治与羁系。比年来,无论是展开影戏市场专项管理,重拳打击不合法营销举动,照旧多部分团结印发关照,要求对峙把社会效益放在第一位,刚强阻挡唯票房、唯收视率、唯点击量,排除“唯流量”的顽疾,不但是社会共鸣,也成为光显的政策导向。

  让违规者支付价钱、经过管理晋级范例市场次序,是破解“唯流量是从”的紧张关键。从行业久远生长的角度动身,还必要进一步思索,怎样才气创建健全更迷信的评测机制,引导市场良性竞争。竞争是生长的催化剂,有竞争就有评价。评价内容质量,肯定的数字目标是须要的,但绝非独一尺度。燃眉之急,是要从对流量的自觉崇敬中走出来,把以品格为焦点的评价导向树起来。这些,还必要不停地探究和调试。遵照公正、公平、通明的准绳,破立并举、美满机制,才是维护精良行业生态的治标之道。

  内容财产勃兴的源泉,在于群众日益增长的精力文明需求。走出“唯流量”的误区,高兴提供更多更优质的内容产物,方能满意人们日益分众化、多元化的必要,也才气真正博得市场。随着管理力度的加大、行业范例的明白、平台羁系的强化,我海内容财产必将迎来进一步生长,以更多佳构力作标注期间。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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