"流量+IP"失灵 折射影视创作深谋远虑心态

牛梦笛

2018年10月12日07:21  泉源:灼烁日报
 
原标题:“流量+IP”失灵折射影视创作深谋远虑心态

  克日,在腾讯影业的公布会上,琼瑶宣布将与腾讯影业告竣互助,配合开辟《还珠格格》这个大IP。有网友在微博上发文“跪求不要再翻拍《还珠格格》”。从2017年开端,对经典IP的翻拍从未停息,从《流星花圃》《泡沫之夏》《半生缘》《倚天屠龙记》再到现在的《还珠格格》……网友对翻拍作品“翻车”这一征象也屡见不鲜,对大IP的改编和再创作也不再抱盼望。

  IP毕竟冒犯了谁?为何已经呼声嘹亮的IP忽然失灵了,已经备受资源喜爱的“流量明星+IP”的全能形式,也不再是灵丹灵药。反却是某些“逐步来”的创作者,凭着耐烦和匠心在这场战役的中途,奋起直追。对此,中国传媒大学艺术学部青年西席王婧以为:“后IP期间已寂静到临,市场变了,游戏规矩也变了。独一稳定的是,用户对内容质量的永久寻求。”

  1.大IP观众不再买账 注意品格才有出路

  不停以来,无论是古装剧照旧芳华剧,各大卫视和视频网站仍旧认准“大IP+流量明星=爆款”的定律,就算有的电视台推出了实际题材作品,也很难制止依赖明星和悬浮套路赢得观众眼球的俗套做法。但现在如许的套路真的欠好使了。

  从本年暑期档不丢脸出,观众对“流量+IP”的套路越来越不买账了。号称投资3亿元的《如懿传》上线后口碑平淡,反却是小本钱的“反套路”网剧《延禧攻略》成为暑期档刷屏的爆款。本该在暑期档吃香的芳华题材《甘美暴击》《流星花圃》等IP剧也没能获得预期结果。搬出流量演员和气力导演的《武动乾坤》,也未能在暑期档完成打破。正在湖南卫视播出的《斗破天穹》,在全网播出的《天坑鹰猎》也都未能得到预期结果。“爆款公式”会合生效的征象,好像阐明了市场曾经进入了优越劣汰的洗牌期。

  王婧以为:“高品格才是影视剧创作的出路,要是连故事都讲欠好,连最基本的知识都毛病百出,观众固然只能把作品当笑话来看。”《如懿传》被网友吐槽最多的,是其精雕细刻的服化道设计——弘历的绿马甲,高度饱和的配色,青樱的蝴蝶结丝巾……而其借用故宫宣传图作为海报和抠图配景等争议,更是间接低落了观众对作品的好感度。演员与脚色的贴合度差距过大,也令观众难以担当,青樱与弘历的竹马之恋由两位不惑之年的演员继承,演技再好也不免出戏,乃至有网友戏称该剧是“斜阳红宫廷恋”。

  对此,阿里文学总编辑周运以为:“拥有一部优质的小说IP并不料味着影视转化一定能得到乐成。小说在向影视剧的转化历程中,必要履历脚本改编、拍摄、播放等几个要害关键。任何一个关键出了题目,都大概招致不达预期的收视率及口碑结果。可以或许把每个要害关键都做好的IP剧改编,才有真正成为爆款IP剧的大概。”

  从近期失灵的IP剧作中不丢脸出,创作者同心专心想靠IP的影响力,躺在乐成的底子上再创乐成,这种深谋远虑心态,更像“龟兔竞走”,难过观众之心。反而深耕创作、经心打磨脚本的一些原创作品,靠好故事和品格感动了观众,完成了逆袭。因而,只要注意品格,才是影视创作的出路。

  2.不拘泥于影视转化 IP将来有更多大概

  停止2017年年末,中国网络文学用户范围到达3.6亿,市场范围达127.6亿,同比增长32.1%,海内各种原创文学网站作品总量累计达1630万部。网文IP的一大特征是粉丝忠实度高,数据表现,有61%的用户会乐意继承寓目该IP改编的影视作品,纵然改编得很烂。但也正是由于原著粉的等待,IP剧播出之后要是不达预期每每会被“骂得更惨”。

  文学批评家陈晓明说:“许多人以为高人气网络文学IP肯定能改编成好的影视作品,这黑白常大的曲解。”小说是用笔墨讲故事,影视作品是用画面讲故事,这两者之间存在宏大的差别。周运对记者说,“近期,IP拥有者的确存在焦急感情,乃至把可否将一部小说拍成影视剧当成IP转化乐成与否的救命金丹,并不论它能否真的得当如许去转化,以及面前到达的中恒久效益怎样,对付IP的恒久计划是什么,齐备都没有仔细考量。”

  影戏是一门综合艺术,它经过影像将故事在90分钟内显现到极致,而网络文学是经过网络文本显现,没偶然间和场景限定。因而,网络文学比影视作品有更大的想象空间,网络文学不该该拘泥于影视改编,IP的转化将来有更多大概性。网文改编游戏或IP剧改编游戏好像少有乐成案例,但游戏作为变现本领最强的一环,一旦探究出可行形式,将来想象空间非常宏大。无数据表现,46.6%的原著粉会玩本身喜好的IP改编的游戏,59.3%的游戏用户表现已经玩过网络小说改编的游戏。

  对此,周运以为:“IP是必要在前端举行培养的,要以扩展该IP多条理的受众群为目的,末了再天然过渡到影视、游戏、商品化等收割阶段。”他先容了阿里文学后期培养的履历,“我们会针对小说作品的范例和气势派头主题,辨别从漫画改编、图书出书、有声书改编、网络大影戏改编等多个角度举行培养,让改编出来的作品可以经过阿里大文娱团体的书旗、UC、优酷、天猫图书、天猫精灵等多个产物平台举行分发,从而最大限制地拓展IP的用户群体,为后续的深度转化提供须要条件。”

  3.打劫性开辟难出彩 讲好故事才是良方

  前些年,《何故笙箫默》《花千骨》《美丽未央》《尤物心计》《步步心惊》的走红,临时间令网络文学IP晋级为各大影视机构争取的“抢手货”。在投资方看来,“抢手IP+高投资大制造+高颜值演员”形式催生出了《琅琊榜》《芈月传》等大热影视剧。不少投资者开端套用此形式改编网络文学IP,但异样是大IP、名演员的《云中歌》《华胥引》却遭遇了滑铁卢。资源短平快式的消费方法,招致创作者难以沉下心耐烦打磨,乃至部门制造方谋利取巧,猖獗使用粉丝经济,借IP之名行圈钱之实。

  大IP改编的影视作品纷繁失灵,题目并非出自IP自己,要害在于,IP的开辟能否连续提供了优质内容。但是,比年来资源对IP的开辟是打劫性的,但IP却不是一天养成的。一段工夫以来,从传统影视制造机构到互联网视频平台都开端争相囤积IP资源。清华大学传授尹鸿婉言,“IP剧精雕细刻并不是IP自己的题目,创作者能否埋头才是要害。”

  拥有《花千骨》IP的慈文传媒董事长马中骏感觉颇深。“IP热的时间各人都在追,如今一系列的扑街后,各人又都同等看衰,这些看法都有点极度。”马中骏说,“要练就真正的爆款IP,最紧张的照旧在于编创团队。”

  IP应该怎样开辟才气出彩?周运对记者说:“从题材挑选上不要自觉跟风,不要为做所谓的IP衍生案例而做影视改编,要对影视制造存有敬畏之心,恭敬影视改编自己的纪律。与此同时,要创建共赢头脑,一个IP要是可以或许引发整个财产关键的上风企业配合到场开辟,则将最大限制提拔IP改编的乐成率,并可以或许最好地资助该IP延伸生命周期。”

  对付IP的打劫性开辟曾经掏空了创作者的热情,岂论是在网文创作照旧影视创作者中都洋溢着一种“挣快钱”的心态。在文明批评人何天平看来,“杀鸡取卵不会是恒久之计,影视业存续的基础照旧要回归到对内容自己的打磨和琢磨下去。从立意到布局再到转达的整个剧作消费历程,才是成绩一部好作品的线索。有群众底子的IP虽然是改编剧作乐成的上风基因之一,但对IP有序、康健地运用,才气终极促进真正有温度、无力度的好内容。”

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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